開店創業是一件充滿勇氣的挑戰，尤其是在沒有資本幫助的情況下，許多細節都會直接影響品牌的長期發展。
作為作為一間品牌設計公司，我們在這十年間累積了上千件的品牌創業輔助的經驗，我們整理了部分品牌失敗的經驗，發現有許多創業者容易忽略的十個重要細節。
1. 清晰的品牌定位
首先，明確且清晰的品牌定位，了解你的目標客群是誰、品牌的核心價值是什麼。
沒有人能夠滿足所有客人，就拿蘋果公司為例，儘管他們在產品與使用體驗上已經趨近於完美，但不可否認的，還是有許多的人選擇了三星手機的陣營。
流失部分的顧客不代表著品牌的失敗，相反的，這正是一個正確的品牌策略所為你帶來的好處，意味著你不需要分心來討好那群不喜歡你的客群，你只需要專注在自己眼前的路！
因此你必須有清晰的品牌定位以及足夠的差異化，來協助你在市場上脫穎而出，並確保在未來的品牌規劃與和行銷經營上保持一致性。
2. 深入的市場調查
探索市場需求、競爭對手和消費者的偏好，並了解他們的實際經營情況，避免落入倖存者偏差的陷阱。
倖存者偏差的經典案例：比爾蓋茲是從哈佛休學、車庫起家，但卻忽略比爾蓋茲的長輩們都是名聲響亮的成功人士，他們人脈廣泛、資源豐厚。不是所有哈佛輟學車庫起家的人都成為了首富。
但是觀察對手依然能讓你掌握市場動態，幫助品牌在競爭中找到差異化。
3. 制定吸引人的品牌故事
品牌故事是一種情感連結。打造一個真實且有吸引力的品牌故事，可以是創辦人的理念、經歷、特色，這都能讓消費者感受到品牌背後的努力，並且認同其產品的理念和價值，增加品牌認同感，進而影響品牌黏著度。
正因賈伯斯對產品偏執的要求，才讓其擁有改變世界的偉大作品，甚至在他離開世界後依然深遠影響著世界。
4. 設計專業的品牌識別系統
有了前面的品牌策略，就應該將其實踐，從Logo、字體、色彩、包裝到消費終端，所有品牌的識別元素都應該統一，且反映品牌的理念與核心價值。
專業的品牌識別系統應該具備的功能：
- 專業的形象：一個貼切符合核心價值的形象，會帶給人們一種專業、可靠的感覺，提升消費者對品牌的信任度，在面對陌生客群的第一印象影響很大。
- 提升辨識度：獨特的 Logo 能夠在競爭激烈的市場上，讓消費者能夠快速辨識並且選擇該品牌。
- 放大廣告效果：一個充滿記憶點或耳熟能詳的標語、口號，能夠讓廣告更好的傳播甚至達到意想不到的效果。
- 建立品牌忠誠度：建立消費者對於品牌的理念共鳴，讓客戶為你說好話，就像是當你看見蘋果愛好者將 Logo 貼紙貼行李箱上，你肯定不會覺得這是一個糟糕的品牌。
5. 註冊商標保護品牌
商標註冊是對自己的努力所能給予的最大尊重
當你放棄一切決定創業的那一刻起，你會為了自己的品牌付出超過百分之百的努力，你會開始看不喜歡的書，學習前人的腳步，拋捨掉許多的娛樂，為的是自己的努力有一天能被看見，而不是看見自己的品牌被掛在他人的招牌上對吧？
所以為了尊重自己，品牌的保護至關重要。申請商標能保護你的品牌防止被他人模仿或冒用。確保Logo、名稱等設計具有唯一性，並在創建品牌識別後立即申請註冊，以保護品牌資產。
6. 選擇符合品牌調性的商店位置
在台灣，你會看到肯德基與麥當勞常常緊鄰彼此，或是便當一條街、飲料一條街等奇特景觀，這不是創業者的衝動所導致的錯誤決定，這恰恰代表著產業龍頭們英雄所見略同，帶回到前面所說的：品牌對於自己的產品有著清晰的認知與差異化策略的自信表現。
所以選址不僅僅是觀察客流量，更需要的是一個能夠影響品牌未來的關鍵決定。選擇符合品牌調性的地點，利用其他品牌的邊際效應，讓店鋪環境與品牌風格相呼應，吸引目標客群。
7. 消費體驗
消費體驗是品牌的最後一哩路，是所有品牌的最終決勝點。
星巴克的咖啡不一定是最好喝的，但一定是最貴的，為什麼？
星巴克咖啡從品牌的消費體驗開始，結合咖啡與音樂提供舒服的第三空間，從店面的外觀開始，一直到你手上的那杯咖啡，不只是你所見到的乾淨明亮、聽到的柔和音樂、聞到的濃郁香氣，甚至是別人看到的你手上那杯星巴克，對你的評價都被品牌所帶來的體驗左右著，營造出獨特的顧客體驗，讓你願意接受品牌帶來的溢價效應。
8. 產品或服務品牌化
產品和服務不僅要符合消費者的需求，更要體現品牌特質。例如包裝設計和服務流程都應與品牌識別相匹配，讓顧客一眼便能辨識出，哪一個產品是出自於你的品牌。
9. 制定有效的行銷策略
行銷策略需要圍繞品牌故事展開，運用社交媒體、廣告等渠道宣傳，讓消費者對品牌產生情感連結。並且行銷素材需保持與品牌識別的一致性，以增強品牌辨識度。
10. 線上線下的品牌一致性
現代消費者往往在多個渠道接觸品牌，因此確保線上網站、社交媒體與實體店鋪形象的一致性非常重要。這樣能讓顧客在任何地方都能感受到統一的品牌體驗。
結語
品牌設計不僅僅是視覺上的創意，更是一種策略決策。從品牌定位、商標註冊到線上線下的品牌一致性，這些準備工作是品牌成功的基礎。做好這十件事，你不僅能打造出具有吸引力的品牌，更能確保品牌的長期發展與保護。希望這些建議能幫助你在創業之路上邁出穩健的一步，創造出具有影響力的品牌！
