引言
品牌設計常被視為企業形象的起點，但對許多初次尋求專業設計服務的業主而言，「品牌設計到底怎麼報價？」「為什麼設計一個 Logo 就要好幾萬甚至好幾十萬？」這類問題總讓人摸不著頭緒。
本篇文章將以專業設計公司的角度，深入解析品牌設計的報價邏輯、常見組成與可能影響費用的關鍵因素，幫助你理性評估，找到最適合自己的合作模式。
一、品牌設計報價的基本組成
品牌設計是一項系統性的專業服務，其品牌設計往往不只是「設計一張圖」，而是一整個涵蓋不同階段與各式各樣的專案，每一個專案都有不同的工作量與價值基礎：
1.1 設計策略與風格定位
這是品牌設計中最關鍵的一步，卻也是最容易被忽略的階段。設計師會在這階段與客戶進行深入訪談，了解品牌理念、目標受眾、市場競品與未來發展方向。這不僅關乎美感，更是邏輯與溝通的結晶。
這一階段也可能包含建立品牌關鍵字、情緒板（moodboard）、風格建議與競爭者視覺差異分析。
價值： 減少後續反覆修改的機率，確保設計具有市場辨識度與一致性，也讓設計不只是好看，而是具有策略性。
1.2 主視覺設計（Logo / 標誌）
Logo 是品牌的核心，設計師會進行創意發想、草圖繪製、數位建模與設計提案。報價會根據：
- 提案數量（3–5 套草案或更多）
- 修正次數（通常提供 3–5 次免費修正）
- 應用版本（橫式 / 直式 / 符號 / 黑白 / 反白等）
越完整的 Logo 組合報價越高，但也意味著更完善的未來實用性與彈性。
1.3 輔助系統延伸
品牌一般不會只有一個 Logo，而是有各式各樣的輔助系統，這其中包含了各種能與品牌呼應的視覺系統：
- 色彩系統（主色 / 輔色 / 禁用色）
- 字體系統（標準字 / 副字體）
- 品牌輔助圖形系統（象徵圖案 / 構圖元素）
- 延伸應用系統（名片、制服、招牌等）
這些讓品牌的「語言」一致、有層次，不只靠 Logo 撐場面。
1.4 視覺規範手冊（Brand Guideline）
這是設計的最終交付項目之一，也是企業資產的一部分。內容通常包含：
- 品牌標誌規範（禁止用法 / 排版比例）
- 字體與色彩規範
- 其他系統規範
- 延伸應用系統規範
- 電子格式內部教育使用
品牌手冊是未來行銷、委外設計時的基準，專業設計公司都會提供。
二、常見的報價結構與價格範圍
不同設計公司、接案模式或地區都會有所差異，但以下為業界常見的幾種報價結構與大致價格區間（新台幣計）：
| 專案類型 | 價格範圍 | 包含內容 |
|---|---|---|
| 基礎 Logo 設計 | $30,000 – $50,000 | 基本標誌設計、提案3–5款、簡易應用建議 |
| 品牌識別設計 | $50,000 – $150,000 | Logo、配色、字體、名片 / 信封、品牌系統圖形 |
| 完整品牌規劃 | $150,000 – $450,000+ | 含設計策略、品牌手冊、內部應用設計、多媒介延伸 |
這些價格僅為參考範圍，實際費用會依據品牌規模、需求複雜度、交期長短與合作模式調整。
三、影響設計報價的 5 大關鍵因素
3.1 品牌階段與規模
新創品牌通常需要從零開始建立視覺系統，包含命名、風格定調與全套延伸，工時長、策略工作多，因此價格較高。
已建立基礎的品牌可能只需要優化或局部重塑，工作量減少，預算也會比較精準集中。
3.2 設計內容與範疇
報價必須對應「設計範圍」。
- 僅做 Logo：工時集中、報價較低
- 加入名片、簡報模板、社群圖框等：延伸應用多，設計邏輯也需更加完整
我們會提供整體品牌規畫方案或模組化組合，協助客戶量身打造。
3.3 提案數量與修正次數
設計師通常會在合約中載明「幾套提案」與「幾次修改」：
- 提案越多，設計發想的準備成本越高
- 修正次數越多，意味著來回時間成本也會上升
若無明確限制，雙方常因認知差距而產生摩擦。因此明列修正次數與報價基準，是保護雙方權益的必要機制。
3.4 是否包含策略研究
如果設計案結合品牌策略規劃，通常會額外收費。 這可能包含：
- 品牌價值提煉 / 定位策略
- 競品分析 / 市場區隔整理
- 用戶角色建構 / 情緒地圖
這些內容能讓設計「有根據」，也會讓設計師更快找到設計切入點。
3.5 設計師資歷與合作模式
資深設計師費用高、交付穩，但能夠；新手設計費用低，設計成品會有更多落差。
| 項目 | 資深設計師 | 新手設計師 |
|---|---|---|
| 價格 | 較高，通常反映其經驗與品牌價值 | 較低，適合預算有限的業主 |
| 提案品質 | 概念明確、邏輯完整、視覺成熟 | 發想天馬行空，可能風格不穩定或執行力不足 |
| 修正次數 | 較少，前期溝通與策略思考完整 | 較多，因經驗不足，容易偏離業主預期 |
| 溝通效率 | 預見性高，善於引導客戶思考與簡化決策過程 | 需較多雙向調整，有時需業主自行統整需求 |
| 交付內容 | 有完整流程與標準，規格清楚、交付穩定 | 可能未明確定義規格，如缺少手冊或完整檔案 |
| 附加價值 | 常具備策略思維，能從品牌角度提供建議 | 專注在視覺設計，策略面需業主自行處理 |
選擇取決於品牌當前需求與預算規模。
四、常見誤解與實際建議
誤解一：Logo 就是一張圖，為什麼這麼貴？
事實上，Logo 並不是圖，它是一個系統的縮影。一個好的 Logo 要考慮：
- 跨載體可用性（印刷、網頁、社群）
- 識別性與記憶點
- 是否能支持品牌概念
背後可能需要 40–80 小時的設計發想、測試與建構。
誤解二：網路上買現成 Logo 更便宜
模板 Logo 確實便宜，但：
- 沒有專屬性，可能撞圖
- 缺乏商標可註冊性
- 無法做品牌延伸（沒有規範、沒有原檔）
若企業有長期經營打算，量身打造仍是最佳選擇。
建議：先確認預算與目標，再尋找適合的合作對象
- 預算有限 → 可先做 Logo + 配色，後續再延伸
- 預算充足 → 可一併進行完整識別系統與手冊設計
不要過度殺價，而是尋找「有價值的合作」—能理解你需求、提供邏輯架構的設計師，往往比「畫得快」來得重要。
結語：選擇設計服務，是投資而非支出
品牌設計並非一筆單純的費用，而是一項「資產投資」。
一個好設計能讓企業在市場中脫穎而出，讓消費者快速記住品牌形象，也幫助品牌內部團隊更有方向。
理解報價結構，有助於你與設計師建立更有效率的溝通，做出更合適的選擇，也讓合作關係更穩固、更有信任基礎。